Faire de l’engagement environnemental une raison de rejoindre Renew, au-delà du vêtement.
OBJECTIF :
Créer une marque capable de fédérer autour de ses valeurs.
Renew souhaitait engager de futurs clients autour de son positionnement environnemental, sans faire du vêtement le seul centre de la communication.
L’ambition était de construire une expression suffisamment forte pour émerger dans sa catégorie, porter les valeurs de l’entreprise et pouvoir se déployer de manière cohérente au fil des contenus et des prises de parole.
Renew souhaitait engager de futurs clients autour de son positionnement environnemental, sans faire du vêtement le seul centre de la communication.
L’ambition était de construire une expression suffisamment forte pour émerger dans sa catégorie, porter les valeurs de l’entreprise et pouvoir se déployer de manière cohérente au fil des contenus et des prises de parole.
PROBLÉMATIQUE :
Comment faire d’une marque de vêtements durables un signe de ralliement pour une génération attentive à ses choix et à leur conséquence sur la planète ?
Le défi n’était pas simplement de rendre la marque plus visible. Il fallait donner une forme désirable et mobilisatrice à son engagement, sans l’affadir dans les codes attendus du sport ou de la mode responsable.
ENJEUX :
Faire de la conviction environnementale une expression qui rassemble.
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Faire comprendre que Renew défend une prise de position sur les choix de consommation, et pas seulement une offre de vêtements.
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Créer une présence identifiable dans un univers sportif très concurrentiel, où les discours responsables sont nombreux.
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Donner à la marque un ton visuel assumé, proche de l’énergie de la manifestation et de la révolte.
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Construire des principes graphiques suffisamment souples pour nourrir durablement contenus, campagnes et prises de parole.
En donnant une expression claire à ses valeurs, Renew peut créer une relation avec ses publics qui ne repose pas uniquement sur les caractéristiques de ses vêtements. La marque dispose d’un territoire pour prendre la parole sur les choix de consommation, rendre son engagement plus reconnaissable et maintenir une présence cohérente dans un marché saturé.
Les guidelines offrent également un cadre évolutif pour décliner la marque au fil de ses communications, sans diluer ce qui la distingue.
Les guidelines offrent également un cadre évolutif pour décliner la marque au fil de ses communications, sans diluer ce qui la distingue.
Renew peut ainsi faire de sa conviction environnementale une force de reconnaissance, de cohérence et d’engagement.
