Faire du mal de dos un sujet de santé enfin entendu, plutôt qu’une douleur minimisée.
OBJECTIF :
Faire émerger la spondyloarthrite dans la conversation publique.
AbbVie France voulait libérer la parole autour du mal de dos chronique, sensibiliser à la réalité vécue par les patients et rappeler qu’une meilleure prise en charge peut contribuer à l’obtention et au maintien d’une rémission clinique.
L’ambition n’était pas seulement d’informer sur une pathologie. Il fallait créer les conditions pour que les personnes concernées puissent mieux comprendre leurs douleurs, en parler plus facilement et trouver des ressources adaptées.
AbbVie France voulait libérer la parole autour du mal de dos chronique, sensibiliser à la réalité vécue par les patients et rappeler qu’une meilleure prise en charge peut contribuer à l’obtention et au maintien d’une rémission clinique.
L’ambition n’était pas seulement d’informer sur une pathologie. Il fallait créer les conditions pour que les personnes concernées puissent mieux comprendre leurs douleurs, en parler plus facilement et trouver des ressources adaptées.
PROBLÉMATIQUE :
Comment faire prendre au sérieux une maladie souvent invisible, sans enfermer les patients dans un discours anxiogène ou médicalisé ?
Une campagne informative seule risquait de rester distante. Il fallait d’abord briser les réflexes de banalisation qui entourent le mal de dos, afin de créer une écoute plus juste de la parole des patients.
Une campagne informative seule risquait de rester distante. Il fallait d’abord briser les réflexes de banalisation qui entourent le mal de dos, afin de créer une écoute plus juste de la parole des patients.
ENJEUX :
Transformer les idées reçues en prises de conscience.
• Montrer que le mal de dos chronique peut être le signe d’une maladie réelle, lourde à vivre et insuffisamment considérée.
• Donner aux patients et à leur entourage des mots pour évoquer la douleur, les incompréhensions et la difficulté du parcours.
• S’adresser au grand public avec un ton accessible pour dépasser les seuls cercles médicaux et associatifs.
• Prévoir des contenus et points de contact permettant de mieux comprendre la douleur, d’identifier sa gravité et de se faire accompagner.
En transformant un sujet médical complexe en conversation publique, la campagne permet à AbbVie France de prendre la parole sur un enjeu de santé avec un langage compréhensible au-delà des spécialistes.
Elle crée également une base cohérente pour fédérer associations, patients, proches et grand public autour d’un même constat : le mal de dos chronique mérite d’être écouté, compris et mieux accompagné. Les différents formats rendent cette sensibilisation présente là où les conversations se tiennent réellement, tout en facilitant l’accès à des ressources dédiées.
La campagne a reçu l’Argent du Visuel Créatif au Prix Empreintes 2021 organisé par l’AACC.
